Як обрати кольори бренду
Чому палітра — це не лише «улюблений колір власника» і як зібрати її так, щоб вона працювала роками.
Колір — одне з перших, що запам’ятовують про бренд. Але палітра, обрана «на око», часто розвалюється, щойно доходить до сайту, соцмереж і друку.
Почніть із ролей, а не з відтінків
Кожен колір у палітрі має свою задачу:
- Базовий — фон і великі площини, найчастіше світлий чи нейтральний.
- Текстовий — темний, з достатнім контрастом для читання.
- Акцентний — один яскравий колір для кнопок і важливих елементів.
- Допоміжні — один-два відтінки для графіки й ілюстрацій.
Пропорції важливіші за кольори
Акцент працює, лише коли його мало. Орієнтуйтеся на пропорції на кшталт 60 / 30 / 10: основа, другорядний колір, акцент.
Перевірте контраст
Світло-сірий текст на білому фоні виглядає елегантно, але його неможливо прочитати на сонці. Перевіряйте пари кольорів на відповідність стандартам доступності WCAG.
Подивіться на конкурентів
Якщо всі в ніші синьо-білі, зелений чи теракотовий допоможуть виділитися. Але не варто обирати колір, який суперечить відчуттю від вашої послуги.
Зафіксуйте палітру з точними кодами для екрана й друку. Інакше за рік у вас буде п’ять «майже однакових» синіх.