Як написати бриф для дизайнера

Більшість нескінченних правок починається не з поганого дизайнера, а з розмитого завдання. Хороший бриф не мусить бути довгим. Він має відповісти на кілька простих запитань.

Сім запитань для брифу

1. Хто ваш клієнт? Вік, ситуація, що його турбує і чому він шукає вас.
2. Яку дію має виконати відвідувач? Записатися, зателефонувати, купити, залишити заявку.
3. Чим ви відрізняєтеся від конкурентів? Одне-два речення.
4. Які сайти чи бренди вам подобаються і чому саме. Посилання без пояснень мало допомагають.
5. Що вам точно не подобається? Це так само цінно, як і приклади, що подобаються.
6. Що вже є? Логотип, кольори, фото, тексти.
7. Терміни й бюджет. Навіть приблизні рамки допомагають запропонувати реалістичне рішення.

Чого не варто писати

«Сучасно, стильно, лаконічно» — під цей опис підходить будь-який дизайн. Краще опишіть, які емоції має викликати бренд: спокій, енергію, довіру, розкіш.

Бриф — це не формальність, а спільна точка відліку. Що точніше ви опишете задачу, то менше часу піде на здогадки.