Ein Brandbook mit 5 statt 50 Seiten

Große Unternehmen haben Brandbooks mit Dutzenden Seiten. Kleine Unternehmen brauchen das meist nicht: Niemand liest sie, und die Pflege ist teuer.

Was wirklich zählt

1. Logo in einigen Varianten (horizontal, gestapelt, Bildmarke) mit Schutzraum und Mindestgröße.
2. Farbpalette aus 3–5 Farben und dem Verhältnis, in dem sie eingesetzt werden.
3. Typografie: eine oder zwei Schriftfamilien und eine Größenskala für Überschriften und Fließtext.
4. Anwendungsregeln: welche Logovariante auf welchen Hintergrund gehört und was tabu ist.

Warum das reicht

So ein Dokument ist in fünf Minuten gelesen. Und Regeln, die gelesen werden, werden auch befolgt, von Designerin, Entwickler und dem Betrieb, der das Ladenschild macht.