So wählen Sie Markenfarben
Warum eine Palette mehr ist als „die Lieblingsfarbe der Inhaberin“ und wie Sie eine bauen, die jahrelang funktioniert.
Farbe gehört zu den ersten Dingen, die man sich von einer Marke merkt. Doch eine nach Gefühl gewählte Palette zerfällt oft, sobald sie auf Website, Social Media und Druck trifft.
Beginnen Sie mit Rollen, nicht mit Farbtönen
Jede Farbe in der Palette hat eine Aufgabe:
- Basis — Hintergründe und große Flächen, meist hell oder neutral.
- Text — dunkel, mit genügend Kontrast zum Lesen.
- Akzent — eine kräftige Farbe für Buttons und wichtige Elemente.
- Ergänzung — ein oder zwei Töne für Grafiken und Illustrationen.
Proportionen sind wichtiger als Farben
Ein Akzent wirkt nur, wenn er sparsam eingesetzt wird. Orientieren Sie sich an Verhältnissen wie 60 / 30 / 10: Basis, Zweitfarbe, Akzent.
Prüfen Sie den Kontrast
Hellgrauer Text auf Weiß wirkt elegant, ist aber in der Sonne unlesbar. Prüfen Sie Farbpaare anhand der Barrierefreiheitsrichtlinien WCAG.
Schauen Sie auf die Konkurrenz
Wenn in Ihrer Branche alle blau-weiß auftreten, helfen Grün oder Terrakotta, sich abzuheben. Wählen Sie aber keine Farbe, die dem Gefühl Ihrer Leistung widerspricht.
Halten Sie die Palette mit exakten Codes für Bildschirm und Druck fest. Sonst haben Sie in einem Jahr fünf „fast gleiche“ Blautöne.