Jak wybrać kolory marki
Dlaczego paleta to coś więcej niż „ulubiony kolor właściciela” i jak ją zbudować, żeby działała latami.
Kolor to jedna z pierwszych rzeczy, które zapamiętujemy o marce. Ale paleta dobrana „na oko” często rozpada się, gdy tylko trafia na stronę, do mediów społecznościowych i do druku.
Zacznij od ról, a nie od odcieni
Każdy kolor w palecie ma swoje zadanie:
- Bazowy — tło i duże powierzchnie, najczęściej jasny lub neutralny.
- Tekstowy — ciemny, z wystarczającym kontrastem do czytania.
- Akcent — jeden wyrazisty kolor dla przycisków i ważnych elementów.
- Pomocnicze — jeden lub dwa odcienie do grafik i ilustracji.
Proporcje są ważniejsze niż kolory
Akcent działa tylko wtedy, gdy jest go mało. Kieruj się proporcjami w rodzaju 60 / 30 / 10: baza, kolor drugorzędny, akcent.
Sprawdź kontrast
Jasnoszary tekst na białym tle wygląda elegancko, ale w słońcu nie da się go przeczytać. Sprawdzaj pary kolorów pod kątem wytycznych dostępności WCAG.
Spójrz na konkurencję
Jeśli wszyscy w branży są niebiesko-biali, zieleń czy terakota pomogą się wyróżnić. Nie wybieraj jednak koloru, który kłóci się z odczuciem, jakie ma dawać twoja usługa.
Zapisz paletę z dokładnymi kodami na ekran i do druku. Inaczej za rok będziesz mieć pięć „prawie takich samych” niebieskich.